Raggiungere il pubblico giusto al momento giusto è fondamentale per il successo di qualsiasi campagna.
In questo scenario, il geofencing e il geotargeting su Facebook si rivelano strumenti potentissimi per ottimizzare le tue strategie di comunicazione e farti ottenere risultati concreti attirando un pubblico in target.
Ma di cosa si tratta?
Tramite la geolocalizzazione le due tecniche mostrano annunci mirati a utenti che si trovano in un determinato luogo fisico o che hanno visitato determinate aree in passato.
La differenza fondamentale sta nel raggio d’azione e nella precisione.
- Geofencing: crea un “recinto virtuale” attorno a una specifica location, come un negozio, un evento o un’attrazione turistica. Quando un utente entra o esce da questo recinto, viene attivata un’azione predefinita, come l’invio di una notifica push o la visualizzazione di un banner pubblicitario che però raggiunge tutti gli utenti che si trovano in quell’area senza discriminare per interessi, età o altri tipi di targetizzazione.
- Geotargeting: permette di raggiungere un pubblico più definito basandosi sulla sua posizione generica, ad esempio città, regione o nazione ma anche sulle forme di targetizzazione come età, interessi, genere ecc.
Perché geofencing e geotargeting sono importanti per le tue campagne?
Il geofencing e il geotargeting su Facebook sono strumenti potenti che, se utilizzati correttamente, possono rivoluzionare le tue campagne pubblicitarie. Queste tecniche permettono di raggiungere il pubblico giusto con il messaggio giusto, ottimizzando il budget e migliorando significativamente il ritorno sull’investimento.
Più nello specifico, i benefici sono i seguenti.
- Aumento della rilevanza: gli annunci vengono visualizzati solo da persone che si trovano effettivamente nelle vicinanze di un punto vendita o che potrebbero essere interessate a determinati prodotti o servizi in base alla loro posizione. Il risultato è un maggiore engagement e una migliore conversion rate.
- Personalizzazione: con il geofencing puoi creare campagne personalizzate in base al luogo in cui si trova l’utente. Ad esempio, puoi offrire uno sconto a chi si trova vicino al tuo negozio o promuovere un evento in programma in una specifica area.
- Ottimizzazione del Budget: raggiungendo solo un pubblico interessato eviti di sprecare budget in inutili visualizzazioni da parte di utenti non pertinenti.
- Misurabilità: i risultati delle campagne di geofencing e geotargeting sono facilmente misurabili, ti permettono di monitorare le performance e ottimizzare le tue strategie nel tempo.
Come integrare il Geofencing e il Geotargeting su Facebook nella tua strategia di comunicazione?
Facebook offre strumenti dedicati per implementare queste tecniche in modo efficace all’interno della piattaforma pubblicitaria, dove è possibile definire il target geografico con precisione, selezionando aree specifiche, raggruppamenti di persone che si trovano in determinate location o creando audience personalizzate.
Quando usare il geofencing e quando usare il geotargeting
La scelta tra geofencing e geotargeting dipende da diversi fattori, tra cui gli obiettivi della tua campagna e il tuo target di riferimento.
È quindi importante conoscere bene le potenzialità di questi strumenti per strutturare la comunicazione con la modalità più adatta.
Se il geofencing può rivelarsi più adatto a promuovere un negozio fisico invogliando tutte le persone nelle vicinanze a visitarlo, il geotargeting si presta di più a migliorare la brand awareness, ad esempio facendolo conoscere solo a persone veramente in target e perciò potenzialmente interessate al brand.
Geofencing e geotargeting FB: da strumenti a strategie efficaci
Queste sono solo alcune delle molte possibilità della corretta implementazione del geofencing e del geotargeting su Facebook.
Ma come si trasformano questi due strumenti in una strategia efficace, capace di generare, in base agli obiettivi di marketing e al target di riferimento, campagne mirate e personalizzate che massimizzino il ritorno sull’investimento?
Ecco alcune regole di base utili per la buona riuscita di una campagna.
Selezionare il pubblico giusto analizzando i dati demografici, gli interessi e il comportamento online degli utenti per identificare il pubblico ideale per le campagne.
Creare contenuti accattivanti sviluppando messaggi e annunci personalizzati che catturino l’attenzione di un determinato pubblico e lo invitino all’azione.
Monitorare e ottimizzare le performance delle campagne apportando di volta in volta le modifiche necessarie per migliorarne continuamente i risultati.
Integrare il geofencing con altri canali di marketing, come l’email marketing o gli annunci su Google, per creare campagne multicanale più efficaci.
Esempi pratici di aziende che possono utilizzarli
1. Esercizi di ristorazione locale
Un ristorante può utilizzare il geofencing per inviare offerte speciali a utenti che si trovano nelle vicinanze durante l’ora di pranzo. Il geotargeting può aiutare a promuovere eventi speciali a persone potenzialmente interessate, che vivono o lavorano nelle vicinanze.
2. Eventi e concerti
Gli organizzatori possono sfruttare il geofencing per pubblicizzare eventi a persone che si trovano nei pressi della location, mentre il geotargeting può essere usato per raggiungere potenziali partecipanti in una città o regione specifica.
3. Ecommerce settore moda, fashion e abbigliamento
Un ecommerce può utilizzare il geofencing per targetizzare aree con alta densità di negozi fisici concorrenti, proponendo offerte online esclusive. Il geotargeting può essere utilizzato per promuovere abbigliamento stagionale in regioni specifiche, adattandosi alle condizioni climatiche locali.
4. Aziende produttrice di mobili e arredamento
Un’azienda del settore arredamento e design può utilizzare il geofencing per promuovere sconti speciali a persone che visitano fiere del mobile o centri commerciali specifici. Il geotargeting può essere usato per targetizzare nuove aree residenziali dove i nuovi proprietari – o gli architetti della zona – potrebbero essere interessati ad arredare le loro case.
5. Servizi locali
Aziende che offrono servizi locali, come idraulici o elettricisti, possono utilizzare il geofencing per targetizzare utenti che hanno recentemente cercato servizi simili nelle vicinanze. Il geotargeting può ampliare il raggio d’azione includendo intere città o quartieri specifici.
6. Azienda B2B
Un’azienda B2B può sfruttare il geofencing durante eventi industriali o fiere per targetizzare partecipanti con promozioni speciali. Il geotargeting può essere usato per raggiungere decision maker in specifici settori industriali o commerciali.
7. Azienda Produttrice di Beni Alimentari
Un produttore di beni alimentari può utilizzare il geofencing per inviare offerte a clienti che visitano supermercati specifici. Il geotargeting può aiutare a promuovere prodotti in regioni con particolari preferenze culinarie.